Dipende dalla temperatura della luce che c'è nel momento in cui viene scattata la foto. Per esempio, al mattino la luce del sole tende di più all'azzurro mentre al pomeriggio tende al rosso.
La fotocamera digitale è impostata su un punto di bianco fisso e non tiene conto delle variazioni delle fonti luminose. Quasi tutte le fotocamere però consentono di selezionare il tipo di luce (sole, nuvoloso, lampadina ad incandescenza, luce al neon, ecc.); alcune provano ad "indovinare" l'esatto punto di bianco.
Il risultato è che in una foto hai il soggetto di un colore, nell'altra di un colore differente.
